Optik mağazalarında indirim reklamları değişti: bugün neye dikkat edilmeli?

Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında fiyat şeffaflığını artıran düzenlemenin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdiğini duyurdu. Düzenleme, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğine dayanıyor.

Optik mağazaları açısından konu yalnızca büyük kampanya afişlerinden ibaret değil. Vitrindeki eski fiyat–yeni fiyat karşılaştırmaları, web sitesindeki indirim etiketleri, Instagram gönderileri, hikâyeler ve WhatsApp üzerinden yapılan satış duyuruları da aynı şeffaflık yaklaşımıyla ele alınmalı. Tüketicide gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim algısı oluşturan fiyat sunumları denetim riski taşıyor.

Bugün yapılacak ilk iş, devam eden bütün kampanyaların envanterini çıkarmak. Kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri, karşılaştırmalı fiyatın dayanağı, ürünün kampanya öncesi fiyat geçmişi ve kullanılan görseller aynı dosyada saklanmalı. Merkezden gönderilen materyaller mağaza, bayi ve sosyal medya hesaplarında değiştirilmeden önce sorumlu kişi tarafından kontrol edilmeli.

Optik perakendeciler için pratik kontrol listesi: İndirim oranının ve fiyatın dayanağı belgelenebiliyor mu? Eski fiyat tüketiciyi yanıltacak biçimde şişirilmiş mi? Aynı kampanya tüm kanallarda tutarlı mı? Stok, süre ve kapsam koşulları görünür mü? Influencer ya da çalışan hesabından yapılan paylaşımın reklam niteliği açık mı?

Bu içerik genel bir sektörel bilgilendirmedir; hukuki görüş değildir. Kampanya modeline ilişkin tereddütte güncel yönetmelik metni, Ticaret Bakanlığı açıklamaları ve uzman hukuk görüşü birlikte değerlendirilmelidir.